Brand Programming
Sterke merken bewijzen elke dag opnieuw hun waarde. Om dit te realiseren moeten merken continu worden bijgestuurd. Een heldere positionering biedt daarbij de noodzakelijke houvast. Het voeren van de merkregie vraagt zowel om een heldere positionering als de vertaling ervan naar concrete en relevante activiteiten. Daarom combineer ik het formuleren van de merkstrategie met het vinden van nieuwe wegen om het merk te versterken en het aansturen van de realisatie ervan.
Er is veel onzekerheid over de optimale verhouding tussen de inzet van massamedia en interactieve media en hoe de verschillende media elkaar kunnen versterken. Nog maar weinig adverteerders hebben digitale media een fundamentele rol gegeven in de merkstrategie.
Samen met Jeroen de Bakker heb ik ‘Brand Programming‘ geintroduceerd. Brand Programming biedt een strategisch denkkader voor het voeren van de merkregie in het digitale tijdperk. De drie Brand Programming modellen die we introduceren zijn geinspireerd op de reclamewerkingsmodellen van Giep Franzen. Nieuw is dat ook de mogelijkheden van earned en owned media worden meegenomen.
De Brand Programming modellen bieden handvatten bij de inzet van media- en middelen. Daarnaast geven ze sturing aan het opzetten van geschikte effectmetingen. Het toenemend belang van relevantie als basis voor effectiviteit vormt een belangrijk uitgangspunt.
Publicaties over Brand Programming zijn te vinden op www.brandprogramming.nl. Zie ook het artikel dat verscheen in Tijdschrift voor Marketing Introductie Brand Programming.
I love what you guys are always up too. Such clever work and reporting!
I’m really impressed together with your writing skills along with with all the layout on your weblog. Is this a paid theme or did you modify it your self? Anyway maintain up the exceptional quality writing, it is rare to see an excellent blog like this 1 nowadays.