‘Toch zonde van de bomen mam’ zegt mijn dochter van tien als ik ’s avonds een pak papier uit mijn tas haal om te lezen. Ze heeft gelijk natuurlijk, maar ik vind het lezen en aanpassen van teksten nog altijd prettiger op papier dan op een scherm. Typisch gedrag van iemand die niet is opgegroeid met technologie – een digital immigrant.
Als moeder van twee dochters ben ik regelmatig jaloers op het gemak waarmee mijn kinderen digitale technologie in hun leven hebben verweven en de voordelen die dat voor hen oplevert. Ik moest soms wel weken wachten op dat het ene boek van de bibliotheek dat ik voor een werkstuk nodig had. De nieuwe generatie heeft altijd direct toegang tot een oneindige hoeveelheid informatie. En ze vinden wat ze zoeken met het grootste gemak.
Jos Ahlers en René Boender schrijven in hun nieuwe boek dat dit grote gevolgen heeft voor de manier waarop ze leren en onthouden. Doordat deze generatie hun hele leven is omgeven met computers, videogames en mobiele telefoons denken en verwerken zij informatie fundamenteel anders. Deze generatie weet dat het geen doen is om de onafzienbare hoeveelheid kennis die er is op te pikken en te verwerken. Als ze iets nodig hebben, dan vinden ze het wel. Generatie Z onderscheidt zich daardoor wezenlijk van andere generaties.
Zo is het bijvoorbeeld met zo’n gemoderniseerde hersenpan, die gemaakt is om te ‘grazen’ en te ‘vinden’, veel lastiger om de provincies van Nederland met hun hoofdsteden in je hoofd te stampen. Voor marketeers die de generatie van mijn dochters tot hun (toekomstige) doelgroep rekenen betekent dit een wezenlijke omslag, Ze zullen een andere aanpak en andere content moeten bieden.
Nog harder schreeuwen in de van kennis verzadigde wereld werkt uiteindelijk echt niet meer. De informatie wordt gewoonweg niet opgemerkt en niet opgeslagen. Het AIDA-model is aan vervanging toe. Herkenbaarheid van merken en het kunnen vinden van informatie is veel relevanter geworden dan het pushen van kennis. Gaming-elementen zijn onmisbaar geworden om- ook bij serieuzere boodschappen- aan te kunnen sluiten bij de denkpatronen van de nieuwe generatie.
Tags: digitale media, generatie Z
Hey Mooie Website Mijn complimenten Vriendelijke groeten